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內容來自hexun新聞

核心提示:未來五年,將是實力企業一個新的發展契機。盧偉光(安信地板董事長)經過15年的快速發展期之後,目前地板行業的競爭趨於膠著狀態。地板行業是一個關註度低,參與度高的行業,與傢電行業洗牌20年相比,地板業才剛剛開始。傢電業百億級企業雲集,地板業還沒有一傢。2013年乃至未來一段時間,未來地板行業的發展還是充滿商機,未來五年是發展契機2012年下半年,政府開始展現房產調控決心,從一線城市限購到二三線城市限購,政策進一步加緊,購房者觀望情緒濃厚,房屋成交量明顯下降,而地板市場也隨之出現瞭嚴重的萎縮現象。房地產的調控與緊縮,讓處於下遊的地板行業出現不小的躁動,市場需求下降,產能過剩讓地板企業的銷量遭遇漫長的淡季,原材料、人力成本的上漲則讓地板行業低成本時代一去不返,而全球經濟復蘇不明朗,出口環境進一步惡化無疑是對地板行業又一次沉重的打擊。雖然2012年地板行業在前進的道路上充滿瞭艱辛,還是有很多機遇讓地板行業為之振奮。“十二五”期間,中國將建設3600萬套保障性住房。這是一種前所未有的“加速跑”。與此同時,原有的二手房也需要改造,二三線城市的市場潛力更讓地板企業在品牌戰略有新的突破。未來五年,將是實力地板企業一個新的發展契機。兩極分化更趨徹底地板行業的發展是在模仿中前進的,低成本的模仿,遏制瞭行業的創新。地板業的同質化已經滲透到方方面面,從產品的同質化、營銷模式的同質化,甚至出現瞭招商模式、終端運營模式的同質化。在這種情況下,品牌建設需要脫穎而出,品牌已經成為企業發展的生命線。2012年10月,在因誠信事跡入編《中學德育教材》消息傳出後不久,安信地板又榮獲“2012年中國地板十大品牌”稱號,這說明瞭安信地板依舊得到社會的認可。可以預見,未來地板市場兩級分化的局面將更加徹底。一項消費調查顯示,近七成的消費者願意選擇知名實力品牌,一個重要的原因就是,實力品牌不僅嚴格控制產品質量,並且建立瞭完善的服務體系,對於產品的後期安裝也有獨到的流程和工藝,能夠幫助顧客實現美好傢居的願望。而在大品牌突飛猛進的同時,一些中小地板企業隨著渠道萎縮、資金短缺、銷量下滑等因素陷入困境。立體化競爭時代到來地板行業和房產行業的關聯性非常之高。地板行業的競爭已走過瞭點和面的競爭階段,而是呈現一種立體化競爭的狀態。企業間的競爭不單單是產品的競爭、概念的包裝、價格的比拼,而是一種系統化的多層面的競爭,從上層的供應鏈建設、人力資源、企業文化、品牌運營到終端售後服務的各個環節,都是綜合競爭力的體現。中國現有的幾千傢地板企業,整體來說大都有管理無系統,缺乏明確的戰略遠景及目標,核心人才團隊和市場營銷建設遠遠落後於行業發展的速度。但市場環境的變化又要求企業必須作出相應的調整,制定公司營銷系統工作流程、制度並全面推行,建立行之有效的營銷規范化管理,將散兵遊勇的遊擊隊轉變為正規軍,為企業的全面、持續發展奠定系統支持。同時通過規范化的管理,迅速提升企業競爭能力,對市場對手形成直接有效的競爭攻勢,搶占市場份額。所以,內部的規范化、系統化管理應該是品牌企業要常抓不懈的一項基本工作,也將是未來競爭的核心。沒有規范的基礎建設,所謂的品牌、渠道、終端,隻不過是在沙灘上不打地基建高樓大廈。網絡營銷將成為熱點電子商務在2013年仍然會是地板業界的熱點。雖然建材電子商務平臺的搭建給消費者帶來瞭更多便捷,但要想建材電子商務這種商業模式在短時間內形成氣候,還有一定難度。目前,建材行業價格不夠透明,產品品質良莠不齊。實施網絡銷售,產品的展示、配送、安裝和售後服務等方面都需要保障,加上建材產品單筆訂單的交易額比較大,當前的國內消費者還很難接受大額度的網上支付。目前地板企業電子商務最有效的方式是線上展示線下成交。同時,隨著企業對微博的認知以及微博滲透力的進一步加強,2013年或將迎來地板行業的微博營銷時代。眾多的地板企業,都開通瞭微博,且都擁有上萬的粉絲。企業利用更新自己的微博傳播企業、產品的信息,可以樹立良好的企業形象和產品形象。每天更新的內容就可以跟大傢交流,或者有大傢所感興趣的話題,這樣就可以達到營銷的目的。對企業來說,微博的價值不僅僅在於傳遞企業品牌信息,還有一個值得關註的就是企業能利用微博這個平臺,在與用戶互動過程中免費獲得用戶的評價及市場動向。補充材料:近年我國房地產市場波動回顧1993-1996年:我國第一次對房地產業進行宏觀調控首次出現房地產熱——房地產開發公司急劇增加,房地產開發投資高速增長,房地產開發過熱,形成瞭較嚴重的房地產泡沫,經濟運行出現嚴重過熱態勢和通貨膨脹。1998-2002年:促進住宅業成為新的經濟增長點1997年亞洲金融危機爆發後,我國經濟開始出現“通貨緊縮”,房地產市場也隨之進入低潮。2003-2005年:確立房地產為國民經濟支柱產業從2003年開始,我國房地產投資快速增長,再次出現經濟過熱跡象。由於2003年土地使用權全面施行招投標、掛牌、拍賣方式取得,導致土地價格和房價大幅上漲。2005-2007年:調控以穩定房價為主要訴求2005年房地產開發雖然繼續保持著快速發展的慣性,但增速明顯減慢,然而,房價快速上漲的勢頭仍然沒有改變,以深圳、北京為代表的全國眾多城市房價迅猛上漲,房價成為社會關註的焦點。2008年至今:遏制部分城市房價過快上漲2008年是戲劇性的一年。年初貨幣政策將從“適度從緊”改為“從緊”。下半年隨著世界金融危機的影響擴大,央行宣佈“雙率”齊降,貨幣政策再度從“從緊”向“適度寬松”轉變。2009年,中國房地產市場從年初的“試探性抄底”,到年中的“放量大漲”,再到年底的“恐慌性搶購”,短短一年間,中國樓市迅速地由低迷轉變為亢奮,調控由“去庫存”轉變為“擠泡沫”。

關聯行業洗牌剛剛開始

新聞來源http://news.hexun.com/2013-01-15/150190568.html

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